- เว็บไซต์ท่องเที่ยวพร้อมฟังก์ชั่นร้านค้าออนไลน์
- เว็บไซต์ข้อมูลนักท่องเที่ยว
- คำแนะนำสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ท่องเที่ยวทุกประเภท
- สรุป
ก่อนที่คุณจะเริ่มโปรโมตเว็บไซต์ท่องเที่ยวโดยใช้เครื่องมือ SEO และการโฆษณาตามบริบท คุณต้องเข้าใจว่าการเลือกวิธีการจะขึ้นอยู่กับประเภทของทรัพยากร ฤดูกาล และเหตุการณ์สำคัญ
เว็บไซต์ท่องเที่ยวพร้อมฟังก์ชั่นร้านค้าออนไลน์
ไซต์เหล่านี้เป็นไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บหลายพัน (หรือหลายหมื่น) ที่มีหน้าที่ในการขายบริการด้านการท่องเที่ยว เหล่านี้รวมถึง: เว็บไซต์ของตัวแทนท่องเที่ยวและผู้ประกอบการท่องเที่ยว เช่น 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru และอื่นๆ อีกมากมาย (ดูรูปด้านล่างที่ 1), ระบบการจองโรงแรม (ostrovok.ru, booking.com) และตั๋วเครื่องบิน (aviasales.ru, momondo.ru)
คู่แข่งหลักของเว็บไซต์ประเภทนี้ในเครื่องมือค้นหาคือผู้รวบรวมทัวร์ โรงแรม และตั๋วที่ใหญ่ที่สุด เช่น Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru
ในเว็บไซต์ของร้านค้าท่องเที่ยวออนไลน์ควรอธิบายรายละเอียดแต่ละทิศทางอย่างละเอียด: ประเทศ รีสอร์ท โรงแรม เส้นทาง โปรแกรมทัวร์ ฯลฯ มีการนำทางที่สะดวกและแบบฟอร์มการค้นหาทัวร์ตามเกณฑ์ที่หลากหลาย
คุณสมบัติของโปรโมชั่นร้านค้าออนไลน์ท่องเที่ยว
เว็บไซต์ประเภทนี้มีลักษณะขาดฤดูกาล - กิจกรรมของนักท่องเที่ยวมีอยู่ตลอดทั้งปี การแข่งขันที่สูงมากในช่อง (คู่แข่งหลักคือผู้รวบรวมทัวร์) ต้องการเงินทุนจำนวนมากและต่อเนื่องสำหรับกิจกรรมการตลาดแบบดั้งเดิมบนอินเทอร์เน็ต (SEO และการโฆษณาตามบริบท) - จากครึ่งล้านรูเบิลต่อเดือน สิ่งนี้เปลี่ยนการเลื่อนตำแหน่งเป็นการต่อสู้ที่ดุเดือดของงบประมาณ
เพื่อให้เว็บไซต์ของเอเจนซี่และระบบจองการเดินทางมีโอกาสที่จะเป็นผู้นำของเครื่องมือค้นหาหรือแสดงโฆษณาตามบริบทในการค้นหา โดยไม่ต้องใช้เงินทั้งหมด คุณต้องมีสิ่งต่อไปนี้:
- แก้ไขรายการคำหลักที่โปรโมต (ลบข้อความค้นหาทั่วไปที่มีราคาแพงมาก เช่น "ทัวร์อิตาลี" และขยายหลักโดยเพิ่มรายการวลี Conversion ที่ถูกต้องแต่ราคาถูก เช่น "ทัวร์อิตาลี", "ทัวร์อิตาลีในเดือนพฤศจิกายน 2016" " ฯลฯ.d.);
- ใช้ช่องทางการส่งเสริมการขายเพิ่มเติมที่คู่แข่งครอบครองน้อยกว่าคือการตลาดเนื้อหา แคมเปญที่มีประสิทธิภาพและออกแบบมาอย่างดีจะช่วยลดต้นทุนของการคลิกได้ 10-50 เท่า เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง มีจำนวนผู้ใช้ที่สนใจหลายแสนคน
เว็บไซต์ข้อมูลนักท่องเที่ยว
ไซต์ประเภทนี้สามารถเป็นแหล่งข้อมูลหลายหน้าเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในทิศทางต่างๆ (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru และที่คล้ายกัน) หรือไซต์ขนาดเล็กที่อุทิศให้กับ เฉพาะประเทศ รีสอร์ท ประเภทที่พัก โรงแรม
ในแง่ของการทำงานและรูปแบบธุรกิจ ไซต์เฉพาะสองประเภทสามารถแยกแยะได้: ด้วยฟังก์ชั่นการจอง (ทัศนศึกษาในเมือง, การขายห้องพักในโรงแรม, เช่น mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel ru) (ดูรูปที่ 2) และอักขระที่ให้ข้อมูลอย่างหมดจด (เช่น travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (ดูด้านล่าง รูปที่ 3)
ไซต์ข้อมูลสร้างรายได้ผ่านโปรแกรมพันธมิตร (ลิงก์ไปยังไซต์จอง) หรือโฆษณา
คุณสมบัติของการส่งเสริมเว็บไซต์ท่องเที่ยวข้อมูล
การเดิมพันหลักควรอยู่ที่คุณภาพของเนื้อหาและการออกแบบ นี่เป็นสิ่งจำเป็นในการหลีกเลี่ยงผู้เล่นที่มีไซต์ที่สร้างขึ้นในช่วงต้นปี 2000 การดึงดูดนักท่องเที่ยวตั้งแต่แรกเห็นเป็นเป้าหมายของคุณ และสามารถทำได้ด้วยเทคนิคสมัยใหม่ในการออกแบบเว็บ การท่องเที่ยวเป็นพื้นที่ทางสังคมและจะมีการแบ่งปันไซต์การเดินทางที่สวยงามและสะดวกสบายแนะนำให้เพื่อน ๆ ซึ่งจะทำให้การเข้าชมฟรีเพิ่มขึ้น
สำหรับการโปรโมตในเครื่องมือค้นหา จำเป็นต้องเลือกข้อความค้นหาแบบกว้าง 3-5 คำสำหรับหน้าหลัก เช่น "โรงแรมในใจกลางมอสโก", "โรงแรม 3 ดาวในมอสโก", "โรงแรมนอกเมืองสำหรับวันหยุดพักผ่อนของครอบครัว" เป็นต้น ในแนวเดียวกัน หน้าภายในได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อความค้นหาที่ตรงเป้าหมายซึ่งสอดคล้องกับเนื้อหาเท่านั้น ("เส้นทางเดินในวันหนึ่งของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" เป็นต้น)
คำแนะนำสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ท่องเที่ยวทุกประเภท
พิจารณาตามฤดูกาล
มีวันที่สูงสำหรับแต่ละทิศทาง และนี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาเมื่อวางโฆษณาตามบริบทและดำเนินการแคมเปญ SEO ตัวอย่างเช่น ในฤดูร้อน คุณสามารถลดงบประมาณสำหรับการโปรโมตคำค้นหาที่เป็นที่นิยมในฤดูหนาว (เล่นสกี ชายหาดแคริบเบียน ทริปคริสต์มาสไปยังยุโรป เป็นต้น) และในช่วงปีใหม่ (สองถึงสามเดือนก่อนความต้องการเร่งด่วน) ในทางกลับกัน เริ่มส่งเสริมพวกเขาอย่างแข็งขัน เพิ่มผลกระทบผ่านช่องทางการโฆษณาเพิ่มเติม (การโปรโมตในเครือข่ายสังคมออนไลน์ สิ่งพิมพ์ในชุมชนเมือง วิดีโอบนช่อง YouTube เกี่ยวกับการพักผ่อน และท่องเที่ยว) …
ให้ข้อมูลทั้งหมดบนเว็บไซต์
เว็บไซต์ต้องตอบคำถามที่ลูกค้าอาจมี (เช่น ใช้เวลาเดินทางนานเท่าใด ออกวีซ่าอย่างไร ระเบียบการแต่งกายที่เป็นไปได้ในประเทศ และระเบียบปฏิบัติ สถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ ฯลฯ) ทั้งหมดนี้จะต้องครอบคลุมในเนื้อหาของส่วนที่เกี่ยวข้องและหน้าของเว็บไซต์
ตั้งค่างานให้กับนักเขียนคำโฆษณาอย่างถูกต้อง
หากคุณต้องการให้ข้อความบนเว็บไซต์ "ขาย" ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องให้ผู้เขียนคำโฆษณามากกว่าแค่รายการคำหลัก อธิบายแผน โครงสร้างของข้อความ ประเด็นที่จะเปิดเผย เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูล ตรวจสอบข้อความที่เสร็จแล้วเพื่อไม่ให้ปรากฏว่าปราสาทนอยชวานสไตน์ที่มีชื่อเสียงของเยอรมันย้ายไปอยู่ที่สโลวาเกียอย่างกะทันหัน ใช่ ขออภัย ข้อผิดพลาดเชิงตรรกะในคำอธิบายไม่ใช่เรื่องแปลก
ใช้ข้อมูลเฉพาะและความมหัศจรรย์ของตัวเลขในเมตาแท็กชื่อ
แท็กโค้ด HTML ของหน้านี้รับผิดชอบวลีที่แสดงในแท็บหน้าเว็บในเบราว์เซอร์และในคำอธิบายไซต์ในผลการค้นหา บ่อยครั้งที่มันเป็นเพียงชุดของคำหลัก - "ทัวร์นาทีสุดท้ายสู่ตูนิเซีย พักร้อนในตูนิเซียในราคานาทีสุดท้าย" นี่เป็นข้อบกพร่องเนื่องจากจำนวนการเข้าชมไซต์ลดลง ข้อความในชื่อเรื่องควรมีประโยคที่สอดคล้องกันที่เข้าใจและกระตุ้นให้ดูเนื้อหา ตัวอย่างเช่น ตามภาพหน้าจอด้านล่าง (ดูรูปที่ 4) ตัวเลขในโฆษณา (เช่น ราคา) ทำให้จำนวนคลิกเพิ่มขึ้นประมาณ 30%
ประหยัดทรัพยากรของบริษัท
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเว็บไซต์มักเป็นการเอาต์ซอร์ซ ซึ่งควบคุมได้ยาก หากคุณมีแผนกการตลาดของคุณเอง (หรือเพียงแค่นักการตลาดเต็มเวลา) พวกเขาอาจรับมือกับ SEO และการโฆษณาตามบริบทได้ด้วยตนเองผ่านโซลูชันซอฟต์แวร์ สำหรับความต้องการขององค์กร คุณสามารถใช้หลายบริการการตลาดออนไลน์ของ PromoPult การตั้งค่าแคมเปญโฆษณาอัตโนมัติช่วยให้แม้แต่คนธรรมดาสามารถเริ่มโปรโมชันตั้งแต่เริ่มต้นได้ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง อยู่ในมือของคุณและอยู่ภายใต้การควบคุมที่เข้มงวดของคุณ: SEO, บริบท, การประชาสัมพันธ์, การจัดการชื่อเสียง, การวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา และแน่นอน ค่าใช้จ่ายของทุกรูเบิลจากงบประมาณ
สรุป
เป็นไปไม่ได้เลยที่จะจินตนาการถึงธุรกิจด้านการท่องเที่ยวโดยไม่มีค่าใช้จ่ายที่ไม่คาดคิด ซึ่งรวมถึงด้านการตลาดด้วย แต่สามารถใช้เงินได้หลายวิธี: ลงทุนหนึ่งล้านและคืนสองหรือโดยทั่วไปเป็นเพียงรูโดนัท วิธีการส่งเสริมการขายออนไลน์ที่ทันสมัยช่วยให้คุณเอาชนะทุกการลงทุน ใช้เครื่องมือที่ผ่านการทดสอบตามเวลาอย่างถูกต้อง ปรับปรุงไซต์ผลิตภัณฑ์ของคุณ และผลลัพธ์จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง
รับการตรวจสอบเว็บไซต์ฟรีด้วยรหัสโปรโมชั่น "การเดินทาง" เมื่อลงทะเบียนกับ PromoPult